Sportindex från branschorganisationen Svenskt Sportforum visar att sporthandelns försäljning minskade med 1,5 procent under tredje kvartalet 2024, vilket blev elfte kvartalet i rad med negativ utveckling för sporthandeln.
Årets tredje kvartal inleddes med minussiffror i både juli (-4,0 procent) och augusti (-4,1 procent). Kvartalet fick ett lyft när höstsäsongen inleddes vilket gav en positiv försäljningsutveckling på 4,8 procent i september. Tillväxten skedde dock från låga nivåer då september månad under fjolåret kantades av en värmebölja som satte käppar i hjulet för höstsäsongens inledning.
Lars Palmgren, vd på SGN Sport (Team Sportia, Sportringen och Bike Nation), betonar vädrets betydelse:
”Septembervädret 2023 var bland det varmaste på väldigt länge. I år hade vi vädret med oss i stället för mot oss. Septembervädret 2024 var mer normalt och det gav ett uppsving på några procentenheter. Vädret fortsätter därmed att vara en oerhört viktig faktor för sporthandelns utveckling.”
Lågkonjunkturen och det faktum att många hushåll fortfarande har det tufft ekonomiskt fortsätter att sätta spår i sporthandelns utveckling. Samtidigt ljusnar framtidsutsikterna i takt med att det ekonomiska läget väntas förbättras. Enligt prognoserna kommer sporthandelns försäljning vända uppåt nästa år, men marknaden väntas fortsatt vara behovsdriven och kantas av lönsamhetsutmaningar (Detaljhandelns konjunkturrapport, HUI Research).
Under tredje kvartalet växte e-handeln starkare än butikerna. E-handelsförsäljningen ökade med 7,9 procent och medan butiksförsäljningen minskade med 2,9 procent. De butiksstängningar som skett i sporthandeln de senaste åren, ofta till följd av stora kostnadsökningar i kombination med återhållsamma kunder och prispress, har gjort det svårt för sporthandeln att uppvisa tillväxt i butiksförsäljningen.
Outdoorkategorin hade det tufft med negativ utveckling i både kläder, skor och utrustning under kvartalet. Sveriges framgångar i bordstennis under OS i Paris gav en tydlig effekt på försäljningen av racketsportsutrustning. I augusti ökade racketsportförsäljningen med 51 procent, och i september med 60 procent, vilket tyder på ett starkt ökat intresse. Även cykelförsäljningen rullade på under tredje kvartalet. Cykelförsäljningen växte med 5,4 procent, vilket följde på de positiva tillväxttal som kategorin såg redan under försommaren när säsongen drog i gång.
Daniel Löfkvist, COO och Vice President på Stadium Group, kommenterar utvecklingen och ser framåt:
”Marknaden fortsätter generellt sett att vara avvaktande och man märker att pengarna som våra besökare väljer att spendera läggs på behovshandel. Skor går exempelvis fortsatt ganska starkt medan det där lilla extra som man kanske normalt sett vill köpa, det väljer man att avvakta med. Nu blickar vi framåt och hoppas på lite kallare väder och sedermera snö i andra halvan av Q4.”
Prenumerera på Sportindex och få tillgång till all statistik!
Håll dig uppdaterad kring sporthandelns utveckling genom att prenumerera på Sportindex. Läs mer och påbörja din prenumeration här. För medlemmar i Svenskt Sportforum ingår en prenumeration på Sportindex.
Om Sportindex
Sportindex tas fram av branschorganisationen Svenskt Sportforum i samarbete med HUI. Syftet med Sportindex är att tillhandahålla ett trovärdigt och kvalitetssäkrat statistikunderlag som är värdefullt för en rad aktörer, exempelvis detaljister, leverantörer och tillverkare, som vill förstå marknadens utveckling och fatta informerade beslut. Sportindex publiceras fyra gånger per år och innehåller unik statistik över sporthandelns utveckling på månadsnivå. Utvecklingen i de fysiska butikerna och e-handeln särredovisas och därtill bryts utvecklingen ned på kläder, skor och utrustning samt 23 relevanta produktkategorier. Indexet baseras på validerad, anonymiserad och aggregerad försäljningsstatistik från de ledande branschaktörerna Stadium, Stadium Outlet,XXL, Intersport, Löplabbet, Team Sportia, Sportringen, Bike Nation, Sportshopen, Sportshopen Outlet, Swedemount samt sportavdelningarna på Boozt respektive Booztlet.
För frågor gällande Sportindex och prenumeration, vänligen kontakta:
Jonas Linder
Vd Svenskt Sportforum
073-694 34 24
jonas.linder@svensktsportforum.se
För frågor gällande statistiken, vänligen kontakta:
Emelie Ekholm
Analytiker HUI Research
070-547 94 98
emelie.ekholm@hui.se